Om Justfishing
Fiskeriet kom først.
Justfishing begyndte ikke som en forretningsidé. Det begyndte med fisketure, et kamera og en lyst til at dele den følelse, der altid har fået os til at vende tilbage til vandet.
Fiskeri har fyldt alt, siden vi var helt små.
Fiskeriet har altid været en stor del af vores liv, siden vi var børn. Minderne spænder vidt – fra ture på Aarhus Havn efter ål, fladfisk, sild og makrel til den tidlige glæde ved geddefiskeriet i moser og søer og minderne om den første havørred fra åen.
Det er netop den slags øjeblikke, der har sat sig fast. Spændingen ved et hug, nysgerrigheden efter hvad der gemmer sig under overfladen og følelsen af at blive helt opslugt af det, der foregår for enden af linen.
For os har fiskeri aldrig kun handlet om de største fisk eller det dyreste grej. Det har handlet om oplevelserne, timerne ved vandet og den særlige ro og begejstring, der stadig får os til at tage afsted igen. Den følelse har fulgt os gennem årene og er stadig en stor del af det, Justfishing bygger på i dag.
Det ene skridt førte til det næste.
Der lå ikke en stor femårsplan på bordet. Justfishing voksede frem, fordi interessen for fiskeri, filmene, spørgsmålene fra jer og lysten til at bygge noget bedre hele tiden pegede videre. I dag står Justfishing på tre ben: webshoppen, vores sociale medier og vores fysiske events. Alt dette er det, vi brænder for.
Fiskeriet
Vi er begge vokset op med fiskeri fra vi var små, og interessen har varet ved lige siden. Denne interesse ønsker vi at dele med så mange som muligt.
YouTube
Søren kombinerede sin baggrund fra den kommercielle foto- og videoverden med fiskeriet og begyndte at lave fiskefilm.
Webshop-idéen
Seerne spurgte til grejet i filmene. I stedet for at linke videre opstod idéen om selv at kunne hjælpe med egen webshop.
Mødet med Anders
En fælles bekendt førte os sammen, og kemien opstod hurtigt omkring fiskefilm, fælles interesser og idéer til virksomheden.
Vækst og læring
Fra hems og papkasser til lager, systemer, medvind, modvind og en virksomhed, der skulle lære at stå selv og udvikle sig.
Fællesskabet
I dag står Justfishing på tre ben: vores webshop, events og sociale medier. Vi elsker at kombinere de tre. I er lige så meget Justfishing, som vi er.
De første videoer var virkelig dårlige.
Søren kommer fra den kommercielle foto- og videoverden, og i 2018 fik han idéen om at bruge det, han kunne med et kamera, på det han helst ville bruge sin fritid på: fiskeri.
Navnet Justfishing var i første omgang bare tænkt som navnet på en YouTube-kanal. Planen var at lave fiskefilm. Det gjorde Søren så. Og de første mange var, hvis han selv skal sige det, temmelig elendige.
De fleste af dem er for længst taget ned. Mest fordi Søren helst vil slippe for at sidde og krumme tæer over dem i dag.
Men han blev ved. For hver tur lærte Søren lidt mere om, hvordan fiskeri kunne fortælles på film. Ikke bare ved at vise en fisk, men ved at få hele turen med: forventningen, fejlene, ventetiden, de gode øjeblikke og det, der ikke gik efter planen.
Langsomt begyndte flere mennesker at se med, kommentere og følge kanalen. Før der var en butik, var der altså allerede et lille fællesskab omkring filmene.
“Hvor er det grej fra?” blev spørgsmålet, der ændrede det hele.
Da corona kom, skete der noget mærkeligt. Hvor man kunne have frygtet det værste for et lille nyt projekt, begyndte interessen for friluftsliv og fiskeri i stedet at eksplodere.
Folk havde pludselig mere tid. Mange søgte nye hobbyer og fandt ud i naturen. Samtidig voksede YouTube-kanalen, og de samme spørgsmål begyndte at komme igen og igen: Hvilken stang bruger du? Hvilket hjul er det? Hvor kan jeg købe den agn?
Søren sad og linkede videre til forskellige butikker. På et tidspunkt slog tanken ham, at det ville være meget smartere, hvis han selv kunne samle det grej, han faktisk brugte og kunne stå inde for.
Så kunne Søren hjælpe folk bedre med at komme i gang, og en webshop kunne samtidig være med til at betale for endnu flere videoer. Flere videoer kunne inspirere flere til at tage ud. Og sådan begyndte de to ting at hænge sammen.
Webshoppen var derfor aldrig tænkt som et separat projekt. Den var en forlængelse af det, der allerede skete på YouTube.
Lageret var en hems. Pakkeriet var stort set hele stuen.
Søren købte det første grej ind for sin egen opsparing og fik lov til at låne sin daværende svigerfars hems til lager. Det var omtrent så professionelt, som det lyder.
Da webshoppen gik i luften, og de første ordrer begyndte at tikke ind, blev dagene hurtigt delt mellem ture op og ned ad stigen. Først op efter varen. Så ud til printeren efter ordresedlen. Så tilbage til papkasserne, der efterhånden fyldte en ret stor del af stuen.
Det var kaotisk, men også helt vildt motiverende. Hver eneste ordre betød, at et menneske derude havde set noget i projektet og valgt at bakke det op.
Siden er Justfishing flyttet lokaler flere gange. I dag har virksomheden ordentligt lager, kontorer og systemer, der hjælper i hverdagen. Når man står midt i det daglige arbejde, kan man godt glemme, hvor mærkeligt det egentlig er, at det hele begyndte på en hems.
En fælles bekendt satte os på samme fisketur.
Jeg lavede allerede YouTube-videoer og havde startet webshoppen, da en fælles bekendt fortalte mig, at Anders også lavede fiskefilm. Vi tog alle sammen på en fisketur, og kemien mellem Anders og mig var ret tydelig fra starten.
Faktisk så tydelig, at vi hurtigt endte med at brainstorme mere på videoer, idéer og muligheder for Justfishing, end vi egentlig havde planlagt.
Anders er virkelig dygtig til blandt andet videoredigering og markedsføring, og vi supplerer hinanden godt på mange områder. Men det vigtigste er nok, at der også opstod et godt kammeratskab.
Det betyder meget, når man bruger så mange timer sammen. På optagelser, i bilen, foran computeren, på lageret og på de ture, hvor det både regner, fiskene ikke gider noget, og man stadig skal have en video med hjem.
I dag er Anders en stor del af Justfishing, og noget af det fedeste ved projektet er, at vi får lov til at arbejde med noget, vi selv ville bruge vores fritid på.
Det stak af. Og bagefter lærte vi, hvor hurtigt vinden kan vende.
Under corona fik virksomheden en salgsmæssig indsprøjtning, som ingen af os kunne have planlagt. Pludselig skulle rigtig mange mennesker i gang med fiskeriet, og efterspørgslen voksede voldsomt.
Vi voksede med den. Der kom mere lager, større indkøb og nye lokaler. Når efterspørgslen bliver ved med at stige, er det meget let at tro, at sådan ser verden også ud næste år.
Men så åbnede samfundet igen. Samtidig kom inflation, krig, usikkerhed og store prisstigninger. Danskerne havde ikke samme behov for at købe fiskegrej som under nedlukningerne, og hele branchen mærkede, at tempoet skiftede.
For en relativt ung virksomhed, der var vokset hurtigt, var det en hård virkelighed at stå med et stort lager og langt færre ordrer. Det har været en periode med svære beslutninger, fejl, læring og rigtig mange timer brugt på at få driften skarpere.
Det er en vigtig del af historien. Ikke fordi modgang skal romantiseres, men fordi den lærte os, at Justfishing skulle kunne mere end at ride på en bølge. I dag står vi et langt mere stabilt sted, og jeg er oprigtigt stolt af, at vi blev ved.
Det handler i virkeligheden ikke om at sælge mest muligt fiskegrej.
Selvfølgelig skal webshoppen være en sund forretning. Men det, der gør arbejdet meningsfuldt for os, ligger før selve ordren: at få mennesker til at glæde sig til en tur, hjælpe dem med at lykkes ved vandet og gøre fiskeriet lidt lettere at gå til.
At få flere ud i naturen
Vi elsker følelsen af at pakke grejet, komme væk fra hverdagen og stå ved vandet. Hvis vores film eller guides får en anden til at gøre det samme, er det en kæmpe sejr.
At lære fra os
Fiskeri kan hurtigt blive fyldt med tekniske ord og uskrevne regler. Vi vil gøre det forståeligt, brugbart og inspirerende – både for den nye lystfisker og den mere erfarne.
At kunne stå inde for grejet
Vi vil anbefale produkter, der giver mening til det fiskeri, kunden faktisk skal ud og dyrke. Det personlige kendskab til grejet er en vigtig del af, hvorfor webshoppen overhovedet blev startet.
At være mennesker i den anden ende
Vi vil ikke være en anonym webshop. Spørgsmål, dialog, service og ærlige råd skal føles som en del af Justfishing – også når virksomheden bliver større.
Det her er mindst lige så meget Justfishing som de flotte fangstbilleder.
De fleste ser den færdige video, den pakkede ordre eller det pæne opslag. Vi ser også alt det omkring: forberedelserne, kasserne, vareleveringerne, kaffepauserne, redigeringen og de sene dage. Derfor skal de billeder også have plads i historien – og her får de lov at beholde deres naturlige format.
Vi vil hellere vise hele rejsen end kun den pæne version.
Nogle dage handler om en fantastisk fisk og de helt rigtige optagelser. Andre handler om lager, systemer, fejl, flyttekasser, planlægning og pommes frites på sofaen. Begge dele er en lige ægte del af Justfishing.
Når vi kommer ud og møder jer, bliver alt det digitale pludselig virkeligt.
Vi har brugt oceaner af tid på at bygge fællesskabet omkring YouTube, Instagram og Justfishing. Men noget af det allerbedste er, når skærmen forsvinder, og vi får lov til faktisk at møde de mennesker, der følger med.
Hver gang vi får en sød besked fra en af jer, der følger med, et billede af en fangst eller historien om en knægt, der har fanget sin første fisk, bliver alle timerne foran computeren og på lageret sat lidt i perspektiv.
Vi elsker at høre jeres historier, nørde grej, se jeres fangster og mærke begejstringen for fiskeriet. Og vi er lige så taknemmelige for de samarbejdspartnere, leverandører og andre mennesker omkring projektet, som gennem årene har troet på idéerne og hjulpet os videre.
Uden jer, der ser med, handler hos os, hilser på, stiller spørgsmål og bakker op, ville Justfishing bare være en webshop og nogle videoer. Fællesskabet er det, der gør det til noget mere.
Vi vil være mere end bare en webshop.
Vi vil være et sted, man går hen, når man mangler inspiration til den næste fiske- eller friluftstur. Et sted med YouTube-videoer, der både kan lære dig noget, underholde dig og give dig lyst til at komme afsted.
Vi vil samtidig have grejet, du skal bruge, til gode priser – og vi vil give en personlig service, der rækker længere end bare at sende en pakke ud ad døren.
Det betyder, at vi stadig selv skal være ved vandet. Stadig være nysgerrige. Stadig teste, lære, filme, svare på spørgsmål og møde jer. For hvis vi en dag kun bliver en webshop, har vi mistet noget af det, der gjorde projektet værd at bygge.
YouTube er stadig kernen i Justfishing.
Det var her Justfishing begyndte, og videoerne er stadig det sted, hvor vi bedst kan dele fisketurene, erfaringerne, fejlene og alt det, der sker mellem fangsterne. Webshoppen, guiderne og vores events er vokset til siden – men YouTube er stadig hjertet i det hele.
Hvis du kan lide det, vi laver, vil vi sætte kæmpe pris på, at du besøger kanalen og abonnerer. Hver visning, kommentar og abonnent er med til at gøre det muligt for os at bruge mere tid på nye fiskefilm.
